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用简与雅诠释川味

案例背景:

长江之北、毗邻群山,数千年古城、华夏文化之发祥地——四川,其风貌是厚重、温婉、深邃而又有清闲之感。在平原腹地与历史长河交替之上的风光,有着青城的神秘清新,武侯祠的砖红与瓦黄,川剧的精湛生趣,美食的独特考究……

不同于其他地区的烤鸭,川式烤鸭更有属于自己的风土人情。用料考究,制法独特,外形饱满,皮酥肉嫩,咸鲜适口,味道回甘。兴龙悦深讳其中的道理,致力于川式烤鸭的传承与革新,一个全新的品牌VI也将会在其发扬的道路锦上添花。


  • 客户名称 :    兴隆悦
  • 创作人员 :    张小草、宗华
  • 创作日期 :    2018.11
  • 业       态 :    川式烤鸭



创意核心概念:

传统并不是不可焕新的,人文根脉是藏在历史厚册里的意识部分,美食的传承归根到底便是文化的承续。

抛弃当代与传统层面文化差异的枷锁,以具体的表象象征四川数千年传承的在地文明与精神视像,

并融入当代文化与艺术之中,重现一个新旧共鸣、人文和融的当代烤鸭品牌。




设计核心创意:

logo的设计中,设计师尝试将厚重沉稳的楷书、活灵活现的鸭子、钟灵毓秀的川式文化,

通过设计的转译,将现代的简与艺术的雅融汇一体,令书法、自然和线条结于一庭,

渲染着气魄宏阔,不致涣散的美食诗性。








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