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在2018年的IFS尝尝1980的成都

公海赌船网,公海赌船平台 好的味道,总是会勾起我们的回忆;而记忆中的味道,又会让当时的感情更有温度。


案例背景:

公海赌船网,公海赌船平台 川渝对于火锅血统的争论一直无休无止,但串串却是纯正的成都style,确幸小,花样多,众多吃货近年来对串串倍加推崇。牛签签是成都串串届的新晋力量,从2016年春熙路旗舰店开始,一路高歌猛进,全国布局超百家店,旨在将传统成都味道串串推广至全世界。

公海赌船网,公海赌船平台 九月生此次接受牛签签委托从品牌策略到VI设计,提炼出广告语“成都巷子里的味道”,设计结合成都特色及串串品类属性,用现代时尚手法表现品牌内涵。


  • 客户名称 :    牛签签
  • 创作日期 :    2017.10
  • 业       态 :    串串



2018,熊猫屁股下的活色生香


“今天切哪儿超?”

“熊猫钩子底下撒。”


公海赌船网,公海赌船平台 不知从什么时候开始,熊猫屁股下成了成都人心中最好耍的地方。对潮人而言,银行卡余额见不得人不要紧,在这里逛街没被街拍才是大事情;对奢侈品爱好者来说,饭可以不吃,香奈儿刚上新的包包一定要带回去;对好吃爱吃的年轻人而言,层出不穷的美食才是IFS最大的吸引力。


日式拉面、韩国炸鸡、东南亚风味、意大利餐厅……想吃遍世界,真不是件难事。 只是,当你小心翼翼地切一块菲力牛排,口腔被冬阴功汤的酸辣充斥,对着血统纯正的意大利披萨食指大动时,会不会有一瞬间,觉得少了些什么。


无关口味,万千美食身上都有闪闪发光的地方;可不是样样美食,都能刻在你的心上。


那种充满记忆的味道,应该长在我们的根上。



没在熊猫屁股下打过卡,都不好意思说自己来过成都



1980,乘凉喝盖碗茶的安逸日子



公海赌船网,公海赌船平台 时间倒带回30年前的老成都。夏日午后,茶馆里人声鼎沸。打牌人脸上是众生相:有的愁眉不展,有的难掩笑意,还有的竟认真得咬牙切齿;

摆龙门阵的说到兴起,开始手舞足蹈;收音机里评书声、川戏声缓缓流淌,和远处的麻将声混合一起;树下的人眯着眼嗑瓜子,掏耳师傅头顶的灯筒正对着耳洞……颈子酸了的时候,换个坐姿,端起茶喝下,又接着闭目养神。



一杯清茶、几位老友,就是巴适的一个下午



天色渐暗,巷子里串串香的味道开始弥漫。走近一看,煤油炉上的红油翻滚跳跃,引人注目;红红绿绿的菜品乖巧安静,等待挑选。拿好想吃的菜,老板娘一把抓起放进锅里,烫熟;再一把抓起,均匀地撒上海椒面、花椒面和其他调料,上桌。手起手落间,像一场引人入胜的表演。


几瓶啤酒下肚,面前的签签也越来越多。串串串起的也许不止食物,更串起了简单纯粹的情感。

那时候没有10层以上的高楼,没有说着见面转身就不联系的朋友,我们在巷子里迎风发育,倏然长大。串串是我们的见证,也是我们共同的巷弄情结。

好的味道,总是会勾起我们的回忆;

而记忆中的味道,又会让当时的情感更有温度。


掏耳师傅认真的动作,像在做一场科学实验



2018到1980,只需要一顿串串的时间


好吧,就是现在,下班前的一个小时开始思考,晚上吃点什么。

打开大众点评APP,搜索“串串”一词,会弹出3500多家串串店,春熙路区域就有140余家。我们从还原记忆里的成都巷子味道开始,思考如何让牛签签在成都建立属于自己的独特标识。


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牛签签,串起成都的三千年

注入成都的NEW脾气

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成都饮食,就是成都的文化底蕴,就是成都人的生活。三五好友,谈笑风生,提起嗓门喝酒,埋下脑壳吃肉。串串对我们而言,是这片土地最正宗的血统,是民间美食的原住民风情。

牛签签,作为成都最以牛肉为特色的串串香,既要保留愉快撸串的老成都氛围,又要以不同的面貌和大家见面。我们的创意在“牛”和“NEW”的发音之间开始发散、旋转、闪耀、落地……

如何在2018年诠释80年代的味道,我们认为,得从“新”开始




NEW成都


去北京一定要爬长城,来成都一定要逛春熙路。近年来,IFS、太古里聚集的人潮为这里带来居高不下的人气,附近的餐饮行业也跟着镀上一层金。为了抢占红利,牛签签将新店选在IFS最具标识性的熊猫屁股对面。

在最繁华的地段,卖最地道的味道;

快耍慢活,这就是新成都的生活方式。



夜幕初降时的春熙路,是成都人的写意诗



NEW口味


骨子里向往安逸的成都人,在吃这个问题上,从不肯将就。牛签签在还原成都巷子味道的基础上,将牛肉串串这一品类混搭到极致,48种不同搭配,每种都让你记忆犹新,势要在成都串串界当仁不让地占据C位。



牛签签有48种变化,48种选择,总有一款是你的菜



NEW青年


我们在设计之初,搜集网罗代表成都的多重元素,将牛签签化身为NEW青年,带你感受新成都的ING。



在传统里找老成都的韵味,用新设计表达成都人的骨气








人物设计以90后卡通形象呈现,色彩对比强烈,表情生动丰富



NEW设计


为提高牛签签的品牌辨识度,带来二次甚至多次传播。我们将NEW青年的形象作为品牌符号贯穿整体设计,从店内的小物料,饮料杯、围裙、纸巾盒、筷子套、餐垫等,再到作为纪念品的环保袋等,全都植入品牌信息。






让我们为你注入甜蜜、保护美丽、抹掉不开心







让我陪你,历经酸甜苦辣,吃到地老天荒






背着包,带着我,说走就走,想吃就吃



NEW空间



门口,充满成都元素的霓虹灯招牌和大家打着招呼


吃什么好呢,在玲琅满目的菜单里找答案



往里走,明亮氛围和缤纷装饰迎面而来



暖黄灯光下,串串和你怎么那么好看



高颜值的背景墙,更衬高颜值的你


这次和牛签签的合作,我们以“成都巷子里的味道”出发,从策略、空间、设计三大方面进行全面升级包装,希望用契合90后主张的风格,打造个性化的时尚消费空间;用契合现代年轻人口味的方式,打造成都牛肉串串品牌的第一品类!














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