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有世界观的手握寿司

案例背景:

公海赌船网,公海赌船平台 吉兆品牌目前在广州、深圳共有20多家,凭借自媒体运营、广告营销等多种方式,聚拢了百万粉丝。出品产品有手握寿司、顶级刺身、传统日料等。还有一些很传统的日本寿司,以及餐厅创新的菜式,其中火炙寿司是独家人气出品,好评如潮。吉兆早在创始就喊出“把吉兆开上火星”的口号,但欲将吉兆打造成一个有世界观、宇宙观的品牌,还需攻坚克难!

公海赌船网,公海赌船平台 基于以上,九月生品牌设计公司接受委托为其重新设计了全新标识及视觉VI系统和吉祥物的制作。


  • 客户名称 :    吉兆
  • 创作人员 :    汪洋、小方
  • 创作日期 :    2017.03
  • 业       态 :    日本料理


创意核心:手势的力量

从吉兆的爆品手握寿司中取形,提取差异化。“吉”的英文字母“J”是手呈半握状,口字底是呈全握状。寿司起源于日本,日本喜欢用招财猫的招财动作。而手握寿司与招财猫都有“手握”姿势。

吉兆便提取“手握”,嫁接在龙、熊猫、兔子三种动物身上。让吉祥物成为一种符号,让符号集中于一个动作,让动作化为一种意识,加强品牌的传播力。



标识提取:

吉兆选取了中英文的表现形式。在形象设计上,将英文放大,更加时尚。同时配以中文等线字体,去掉书法风格,表现更加国际化。


颜色提取:

在色彩升级上,吉兆用无彩色(黑白灰)与橙色的合理点缀达到色彩舒适度,提升品牌的时尚度,赋予产品价值感。改善原有色彩让人产生的快消产品与廉价之感。



三种吉祥物的提取:

龙——火字寿司(主品类,火字之神)卡通的招财元素,中国的吉祥动物;
熊猫——来自中国的特色物种;
兔子——速度与能量的延伸(为以后的外卖渠道拓展做准备)

并且在整个过程中,吉兆一直强化招财手。图形在变,动作不换,把品牌核心理念化作意识形态。就像宜家与无印良品,虽然设计表达方式相似,但产品传递出不一样的生活哲学与文化风格。








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